Sinh viên Quảng cáo gặp gỡ hai chuyên gia người Mỹ

17/12/2010 22:15

Sáng 17/12/2010, sinh viên 3 lớp QC28, QC 29 và QC30 được giao lưu và học hỏi kinh nghiệm làm quảng cáo thực tiễn trong buổi nói chuyện của hai chuyên gia quảng cáo đến từ Công ty quảng cáo T3 (Bang Texas, Mĩ)

Hai chuyên gia quảng cáo Nick Munro và Corney Ward đã chia sẻ về ngành quảng cáo tại Mĩ và kinh nghiệm làm quảng cáo điện tử.

 

 Nick Munro giới thiệu với sinh viên về cơ cấu tổ chức của các công ty quảng cáo. Ở Mĩ, các công ty được chia ra làm bốn phòng ban gồm bộ phận khách hàng, bộ phận sáng tạo, bộ phận phát triển và bộ phận truyền thông. Bộ phận khách hàng làm việc trực tiếp với khách hàng và là cầu nối giữa bộ phận sáng tạo và khách hàng. Bộ phận sáng tạo gồm có giám đốc sáng tạo, phó giám đốc sáng tạo, đạo diễn nghệ thuật, người viết lời quảng cáo, bộ phận sản xuất, trợ lý và các cộng tác viên. Bộ phận phát triển thường được giới quảng cáo gọi là bộ phận của các ảo thuật gia vì họ liên quan tới hậu kỳ, xử lý kỹ thuật và tạo hiệu ứng cho sản phẩm. Bộ phận truyền thông gồm các nhân viên phát hành quảng cáo, nghiên cứu đánh giá và hỗ trợ.

 

 

Nick còn cho biết một quy trình sản xuất gồm 5 công đoạn như xác định mục tiêu, nghiên cứu, lên ‎ý tưởng, xây dựng chiến lược và thực hiện. Nick ví quá trình sản xuất một sản phẩm quảng cáo giống như quá trình đi câu cá, nếu tất cả ê kíp làm việc ăn ý và nỗ lực thì sẽ cho ra một sản phẩm thành công là món cá ngon và đúng vị.

Corney Ward chia sẻ những ví dụ điển hình thực hiện trong các chiến dịch quảng cáo điện tử mà họ đã làm cho các khách hàng như xây dựng lại hệ thống điện tử cho 72 website mua sắm của Macerick. Corney nói rằng trong chiến dịch quảng cáo của mình, công ty đã xác định lại nhóm đối tượng công chúng mục tiêu là tất cả phụ nữ từ 25 đến 35 tuổi, những người bận rộn, năng động và cập nhật với công nghệ nhanh đặc biệt là internet. Công ty đã nghiên cứu lại tất cả đặc điểm riêng biệt của 72 trung tâm mua sắm này và nhóm lại thành ba nhóm website theo các cấp độ và đối tượng mua sắm khác nhau. Họ đã đưa ra ‎ý tưởng về một website mà những phụ nữ năng động có thể tìm kiếm thông tin trước khi lái xe tới, như vị trí gian hàng, chỉ dẫn đỗ xe thuận tiện và đặc biệt có một số trung tâm mua sắm cho phép đem theo chó. Tất cả các website đều có giao diện đẹp và dễ truy cập từ điện thoại di động. Những ‎ý tưởng này được nhóm sáng tạo nghiên cứu phát triển thành những website phác thảo trình bày trước khách hàng của mình. Họ đã thành công.

 

Corney cho rằng: "người làm quảng cáo cần tìm hiểu rõ về sản phẩm và trở thành một chuyên gia về sản phẩm đó trước khi xây dựng ‎ý tưởng quảng cáo cho nó." Cô đã chia sẻ nhóm của mình phải mất tám tháng để cho ra một website tương tác với người sử dụng trong bốn tháng khi quảng cáo các sản phẩm cho công ty chuyên kinh doanh về đồ Halloween. Trong một ví dụ khác, Corney cho biết mình đã trở thành một chuyên gia về video game khi cô được giao dự án quảng cáo cho sản phẩm trò chơi MAG của hãng Sony.

 

Nick và Corney đều cho rằng quảng cáo cần những ‎ý tưởng mới lạ và những gì họ trình bày trước khách hàng chỉ là 20 phần trăm những gì họ đã làm. Để chọn ra được 20 phần trăm đó họ phải rất nỗ lực và thử nhiều ‎ý tưởng khác nhau.

 

 

 Nick Munro, Corney Ward và các sinh viên Quảng cáo

 

Hai chuyên gia dành nhiều thời gian để trả lời các câu hỏi của sinh viên về những vấn đề liên quan đến thực tế công việc ngành quảng cáo. Khi được hỏi về những lời khuyên cho các sinh viên quảng cáo, hai chuyên gia có khuyên các sinh viên phải bổ sung kiến thức thực tế, tham gia các dự án và nên học tiếng Anh tốt vì đó là phương tiện giúp sinh viên có thể tiếp cận với nhiều kiến thức quảng cáo cập nhật trên thế giới. Trả lời câu hỏi về lý do lựa chọn ngành Quảng cáo, Nick chia sẻ vì đây là một ngành luôn biến động, luôn có những điều mới mẻ trong khi Cortney hứng thú khi được tiếp cận với văn hóa đại chúng.

 

Nick Munro tốt nghiệp Đại học Bang Texas với bằng Cử nhân Thiết kế Truyền thông và từng đảm nhận vị trí đạo diễn nghệ thuật. Corney tốt nghiệp Đại học Bang Texas với bằng Cử nhân Quảng cáo có nhiều năm làm việc trong lĩnh vực thiết kế quảng cáo. Cả hai từng làm cho T3, công ty quảng cáo và tiếp thị tích hợp độc lập có trụ sở tại Austin, Texas và văn phòng tại thành phố New York và San Francisco. Công ty được thành lập năm 1989 bởi Giám đốc điều hành Gay Gaddis. Hiện nay, T3 sở hữu mức vốn trên 230 triệu đô la. Khách hàng của T3 gồm Dell, Marriott, JCPenney, JPMorgan Chase, Cisco, UPS, John Deere, Universal, Ingenix, Microsoft, and the Wall Street Journal

 

Sinh viên khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo có nhiều câu hỏi sôi nổi làm cho buổi nói chuyện trở nên thân thiện và cởi mở. Đây cũng là một hoạt động ngoại khóa có tính chất bổ ích đối với các sinh viên đang theo học chuyên ngành Quảng cáo.

                                                                                                                Lê Thị Thùy Linh QC28