Quảng cáo ở Việt Nam: Nhân lực chưa đáp ứng được nhu cầu

12/11/2010 10:33

Tại Việt Nam, quảng cáo vẫn đang được xem là ngành mới phát triển và rất dễ nhận thấy đây là một thị trường đầy tiềm năng. Tuy nhiên, nhân sự cho ngành công nghiệp không khói này đang còn thiếu và yếu cả về chuyên môn lẫn kinh nghiệm

Thiếu chuyên nghiệp

 

Hiện nay, nước ta có khoảng 3000 công ty hoạt động trong lĩnh quảng cáo lớn, nhỏ. Làm một phép tính đơn giản, với bình quân 15 nhân sự/công ty, số người làm trong ngành quảng cáo hiện nay là một con số khổng lồ 45.000 người. Tuy nhiên, hầu hết họ không được đào tạo bài bản.

 

Nhân sự tại các công ty quảng cáo ở nước ta hiện nay chủ yếu được tuyển chọn từ các chuyên ngành marketing, sinh viên tốt nghiệp tại các trường mỹ thuật hay sân khấu điện ảnh.

 

"Nhân lực làm việc trong các công ty còn yếu về nhiều mặt, do không được đào tạo bài bản về chuyên ngành quảng cáo nên khả năng sáng tạo kém, thiếu các quy trình chuyên nghiệp, kỹ năng phân tích thị trường còn hạn chế ", anh Hoàng Thế Hùng, giám đốc công ty cổ phần truyền thông Indochina chia sẻ.

 

Chính nhân sự không đáp ứng được nhu cầu, do vậy, các công ty quảng cáo Việt Nam chủ yếu hoạt động trong tổ chức sự kiện, đặt chỗ quảng cáo trên báo in và truyền hình hoặc chủ yếu làm về quảng cáo ngoài trời như: quảng cáo biển hiệu, quảng cáo đèn led...

 

Một số rất ít các công ty quảng cáo có được chuyên viên quảng cáo giỏi. đa phần họ là nhân viên cũ của công ty, những tập đoàn quảng cáo đa quốc gia, nay về nghỉ việc và mở công ty riêng. Trong chừng mực nào đó, họ có những kỹ năng của một người làm quảng cáo chuyên nghiệp. Tuy nhiên, họ không thể bù đắp được những lỗ hổng nhân sự lớn mà các công ty quảng cáo của Việt Nam đang thiếu là quy trình làm quảng cáo chuyên nghiệp.

 

 

Đào tạo nguồn nhân lực

                       

 

Trước nhu cầu phát triển của ngành quảng cáo và sự thiếu hụt nguồn nhân lực được đào tạo bài bản, các công ty quảng cáo xoay xở tìm người thông qua nguồn riêng của mình. Tại công ty quảng cáo Kiến Vàng, công ty mở hắn một trường đào tạo đồ họa vi tính với tên gọi Trường thiết kế tạo mẫu Kiến Vàng.Mục đích để phát triển nguồn nhân lực bổ sung nhân sự chuyên môn ngành nghề thiết kế quảng cáo của công ty, đồng thời định hướng cho thanh niên tìm việc làm thích hợp và đào tạo thành nghề mang tính chuyên nghiệp.

 

Nắm bắt xu hướng phát triển hiện nay và đáp ứng nguồn nhân lực của xã hội, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA) đã cho ra đời viện nghiên cứu - đào tạo quảng cáo Việt Nam do ông Đỗ Kim Dũng - phó chủ tịch hiệp hội quảng cáo, phó chủ tịch hiệp hội quảng cáo Tp. HCM (HAA), chủ tịch công ty quảng cáo Am Tiêm làm viện trưởng.

 

Thấy rõ được những khó khăn mà nhân sự của các công ty quảng cáo đang gặp phải khi không được đào tạo bài bản, sinh viên yêu thích ngành quảng cáo và đam mê sáng tạo chưa tìm được nơi đào tạo, Khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo - Học viện Báo chí và Tuyên truyền đã mở khóa đào tạo quảng cáo ngắn hạn.

 

PGS.TS. Đinh Thị Thúy Hằng, Trưởng khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo cho biết: "Nhu cầu muốn được học các quảng cáo của các nhân sự trong các công ty quảng cáo hiện nay là rất lớn. Đa phần họ  không được đào tạo bài bản nên không hiểu đúng thế nào là quảng cáo, tư duy sáng tạo không logic, quy trình làm một sản phẩm quảng cáo thiếu chuyên nghiệp".

 

Khóa đào tạo quảng cáo ngắn hạn của khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo - Học viện Báo chí và Tuyên truyền liên tục khai giảng. Khóa học sẽ cung cấp những kiến thức cơ bản về quảng cáo; hành vi khách hàng; quy trình lên ý tưởng quảng cáo; thiết kế quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng; viết lời quảng cáo; chiến lược quảng cáo trên báo chí; nhận diện thương hiệu; sản xuất một sản phẩm quảng cáo hoàn chỉnh.

 

 

Khắc Trung