WC - không gian lý tưởng để quảng cáo

28/06/2010 17:59

Nhiều nghiên cứu của nước ngoài cho thấy toilet sạch đẹp không những tác động tới sức khỏe người dân mà còn là điều kiện lý tưởng để con người tiếp nhận thông tin, đặc biệt là các mẩu quảng cáo. Dưới đây là những tìm hiểu thú vị về mối quan hệ với toilet và quảng cáo do nhóm sinh viên Hoàng, Ngọc Ánh, My, Vân lớp PR27 thực hiện tại tòa nhà Vincom, trong khuôn khổ bài tiểu luận môn nghiên cứu và đánh giá truyền thông.

Tại Việt Nam, quảng cáo hiện đang là một ngành công nghiệp hái ra tiền với mức doanh thu hàng trăm triệu đô la mỗi năm (152 triệu USD trong năm 2000, 265 triệu USD trong năm 2005) ^{và có mức tăng trưởng liên tục sau từng năm. Các loại hình quảng cáo hiện nay ở Việt Nam rất phong phú với quảng cáo trên báo hình, báo in, phát thanh, quảng cáo ngoài trời, trong thang máy, phòng thay đồ… Tuy nhiên hiện chưa thấy có một nghiên cứu nào cho quảng cáo trong phòng vệ sinh tại Việt Nam cho đến thời điểm này.}

Tại nhiều nước trên thế giới, toilet sạch là dấu hiệu của một xã hội thanh lịch. Điều kiện vệ sinh của toilet cũng là yếu tố quan trọng trong việc phát triển sức khoẻ và hạnh phúc xã hội, làm giảm nguy cơ lây nhiễm bệnh cũng như làm tăng tiêu chuẩn sống của người dân.

Chính vì vậy từ khi nhận thức rằng toilet phản ảnh một cách gián tiếp sự phát triển của một đất nước, Singapore đã làm nhiều việc hơn để giữ gìn và tăng tiêu chuẩn vệ sinh của nhà vệ sinh.   

Tại Việt Nam, chính phủ cũng như người dân đang rất quan tâm đến tiêu chuẩn các nhà vệ sinh, đặc biệt là các nhà vệ sinh công cộng. Đặc biệt gần đây trên các phương tiện truyền thông chúng ta có thể nhận thấy sự nỗ lực của bộ giáo dục và đào tạo cùng với các công ty vệ sinh như Vim, trong vấn đề chỉnh trang lại các nhà vệ sinh ở trường học.

Qua phỏng vấn Quản lý sản xuất của công ty Quảng cáo J Walter Thompson Pte Ltd, QC trong nhà vệ sinh là tiềm năng lớn bởi vì theo một nghiên cứu của RAS (một công ty nghiên cứu tại Singapore), hơn 60% những người được khảo sát hứng thú với ý tưởng này và 70% dành từ 3 phút trở lên trên mỗi lần sử dụng toilet.

Chính bản nghiên cứu với những kết quả khả quan này cùng thực tế tại Việt Nam đã đặt ra vấn đề liệu quảng cáo trong phòng vệ sinh có hiệu quả như ở Singapore hay không?

Toà nhà Vincom hiện đang là một địa điểm lý tưởng cho việc thực hiện quảng cáo trong phòng vệ sinh. Việc cho quảng cáo trong phòng vệ sinh tại toà nhà VCT sẽ mang lại doanh thu không nhỏ cho công ty. 

Tại Singapore doanh thu từ quảng cáo trong phòng vệ sinh sẽ được sử dụng để nâng cấp phòng vệ sinh và phần còn lại sẽ được chuyển đến các tổ chức xã hội. Như vậy doanh thu từ quảng cáo trong phòng vệ sinh, chi phí tu sửa và duy trì của Vincom sẽ được giải quyết, ngoài ra doanh nghiệp cũng sẽ có thêm một số tiền lãi thu về. 

Từ tính cấp thiết của đề tài nói trên nhóm nghiên cứu đặt ra đề tài nghiên cứu: “Nghiên cứu hiệu quả quảng cáo trong nhà vệ sinh tại Vincom city Tower, cơ hội mới cho ngành quảng cáo tại Hà Nội”.

 

Nghiên cứu này sẽ trả lời 5 câu hỏi sau:  

 

RQ1: Mức độ hiệu quả của việc quảng cáo trong khu vực vệ sinh là như thế nào?

 

RQ2: Loại hình quảng cáo nào là phù hợp việc quảng cáo trong khu vực vệ sinh? (radio, poster, clip, bảng LED…)

 

RQ3: Doanh nghiệp có sẵn sàng đầu tư cho việc quảng cáo sản phẩm của mình tại các khu vực vệ sinh công cộng không?

 

RQ4: Sản phẩm nào phù hợp cho việc quảng cáo trong khu vực vệ sinh?

 

RQ5: Vị trí quảng cáo nào đem lại hiệu quả nhất cho quảng cáo trong khu vệ sinh công cộng?

 

Tiểu luận này do nhóm sinh viên Đăng Hoàng, Ngọc Ánh, Trà My, Hồng Vân (lớp PR27 - khoa PR-Quảng cáo, Học viện Báo chí và Tuyên truyền) thực hiện. Mời bạn download tệp đính kèm dưới bài viết này để đọc toàn bộ bản báo cáo quá trình nhóm tiến hành nghiên cứu tại tòa nhà Vincom, Hà Nội. Nếu muốn biết thêm thông tin chi tiết về nghiên cứu này, mời bạn liên hệ với sinh viên Hồng Vân (lớp PR27): vantran279@gmail.com. 

Tệp đính kèm: 69522-Quang cao trong WC - tieu luan.pdf